Иногда мне кажется, что если бы визуальный образ мог говорить, он бы не стал выкрикивать рекламные лозунги, не стал бы рваться в бой за внимание и точно не стал бы повторять чужие слова. Он бы говорил мягко, по-своему, с теми интонациями, которые не раздражают, а цепляют. И вот этот разговор — неформальный, живой, почти интуитивный — мы и пытаемся создавать в SPARGA.

Я часто слышу, что дизайн — это про красоту. Про тренды. Про эффектность и оформление. Но на деле всё куда глубже, и, как это ни забавно, красивый дизайн — это побочный эффект. Настоящий дизайн — это когда он несёт мысль, собирает в единое целое ощущение, характер, посыл. Он может быть визуально скромным или даже немного ломаным, но если он работает, если он откликается — значит, живёт.

Живой дизайн — это не метод и не стиль. Это подход. Это когда ты сначала чувствуешь задачу, вживаешься в неё, разбираешься, а уже потом выбираешь форму. Это когда визуал не просто хорошо смотрится, а обоснован — образом, смыслом, контекстом. Это когда клиент говорит: да, это оно, хотя даже не мог сформулировать, что именно хотел.

Противоположность — мёртвый дизайн. Он может быть сделан по правилам, даже на уровне, но в нём нет искры. Это как упаковка без содержания: красивая, глянцевая, но пустая. Его часто делают по шаблону — быстро, безопасно, формально. Без погружения, без риска, без попытки понять, что же на самом деле нужно. В итоге получаются десятки почти одинаковых логотипов, которые ничем не живут, кроме как существованием в папке дизайнера.

Я больше не делаю такой дизайн. И в студии мы тоже не делаем. Не потому что мы такие принципиальные, а потому что не можем — физически. Это не даёт удовольствия. Это не вызывает отдачи. Это не двигает ни нас, ни клиента. А когда создаёшь что-то, что действительно считывается, что попадает в суть, что отражает человека или бизнес точно — это чувствуется всеми. И это работает, потому что живое всегда сильнее скопированного.

Так что если вам хочется не просто картинку, а форму, которая говорит, живёт, и делает своё дело — приходите. Мы работаем долго, думаем много, делаем с душой. И нет, это не романтика. Это просто способ быть честными в том, что мы делаем.